互联先锋(www.idcicp.com) 2016年8月10日消息,据消息称,里约奥运会开幕,掀起体育消费热潮。某电商的大数据显示,6月起,球类、水上项目、跑步等运动用品需求激增。这份数据还说明80后最爱运动,运动形式最广泛,是运动品消费的主力军,广州、成都、北京、东莞、深圳是全国最爱运动的五大城市。
仔细一想,上面的数据也许会让广州市民感到骄傲,但是说一个城市的市民“最爱运动”,拿什么去判断呢?起码应该涉及两个方面:一是考察一个城市的市民是否爱好体育运动,涉及到哪些指标;二是考核者如何获得这些调查数据。该电商数据显示广州市民最爱运动,其支撑就是各城市运动消费数据,说白了就是它在各个城市体育用品的销售额。
这当然说明广州人为了健身,舍得投资花钱,显示了广州人对健康和运动的重视。但如果仅凭一家网站销售额的数据,就得出广州人最爱运动的结论,却有点莫名其妙。二者之间并无必然的因果关系。
这其实是商家为销售而玩的噱头,为自己的销售造势。发布这一类排行榜是企业的一种营销手段,对社会来说却不可当真。假如这种思路被各个企业运用,那卖化妆品的企业也可以依据各城市购买本企业化妆品的数据,公布“全国最爱美的城市”;一个儿童玩具厂也可以根据本企业产品在不同城市的销售额,发布“全国儿童最幸福城市”,这岂不是太无厘头了?所以,广大民众一定要学会自己辨识讯息的真假。