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据互联先锋（www.idcicp.com）2017年7月28日讯，7月27日，在上海举办的第15届China Joy展会上，天猫联合英特尔发布了国内首个电商平台上的电竞专属域名(game.tmall.com)，该域名为天猫二级域名，足以看出天猫的重视程度。
据了解，天猫上线该域名，将致力于为玩家们打造一个集硬件、资讯、赛事等为一体的综合游戏服务平台。除了有英特尔和各大电脑、硬件品牌的支持，天猫还将邀请顶级玩家、冠军战队、传奇选手入驻，并联合阿里体育与国际电竞赛事合作，为玩家提供电竞购物体验和内容输出。
2017年中国游戏产业销售额已达到2004亿人民币，而电竞销售额占游戏产业总比正在逐年提升，从2014年的19.8%，到2017年的33.8%，预计2017年电竞销售额将达到677亿人民币。目前全球PC游戏玩家数量达到13亿，国内电竞用户已达2.2亿人。
电竞已成为青年人主流的文化娱乐方式，人均游戏时间不断增长，对游戏相关产品和内容的需求也只增不减。而把巨大的电竞市场与电商平台相融合，成为双方未来发展的增长点之一。
以电竞为切入点，是天猫将发力泛娱乐的第一步。接下来，天猫将与阿里体育与国际电竞赛事组织、硬件设备厂商、顶尖电竞玩家合作，打造一个完整的电竞产业生态链。天猫官方表示，未来在天猫电竞馆，玩家们不仅可以便捷地买到发烧硬件，还可以关注冠军战队动态，直接观看WESG、CSGO、DOTA2等大型赛事。
