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互联先锋（www.idcicp.com) 2016年8月15日消息，据消息称，中国外卖用户的规模已经达到1.5亿，用户的使用率也达到21.1%，其中大部分用户都集中在北上广深杭等一二线城市。日前，据新京报记者调查发现，饿了么、美团外卖正通过竞价排名方式，出售首页附近推荐商家名次，区域不同价格也不等。商家在购买后便可排名靠前，但用户看到的外卖页面，却并无推广、广告等提示。
外卖平台的竞价排名策略，自然会让人想到百度公司。不过，百度在医疗广告上也早已在搜索结果注明“推广”的字眼。魏则西事件之后，国家工商总局已于7月8日出台了《互联网广告管理暂行办法》，该规定将于今年9月1日起实施。规定明确了付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分、不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容，否则将依据《广告法》予以处罚。
资本寒冬之后，极速扩张的外卖平台开始逐渐告别“补贴大战”。如何盈利成为他们最为焦虑的事情，佣金、增值服务、物流费、广告费等收入之外，以技术服务费收取的“竞价排名费”正在成为新的盈利点。一方面是之前疯狂的补贴大战，另一方面则是现在的“瓮中捉鳖”，餐饮O2O的这几个独角兽，依旧传承着过去百度搜索的基因。
反观竞价排名，虽然也是大数据的用途之一，但却不是高明的办法，更何况几个平台都没有注明“推广”或“广告”字样，于情于法都让人生厌。因此，如何利用大数据做好监管，更重要的是做出用户体验、产品升级的有效反馈，这才是更为高阶的路径，也是外卖平台摆脱“百度化”的一种渠道。
