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从传统开始转型 香奈儿将推出全球性电商系统

时间:2015/6/8 12:00:37  作者:www.idcicp.com  来源:网摘  查看:244  评论:20
内容摘要:互联先锋(www.idcicp.com)2015年6月8日消息,对电子商务有排斥的知名奢侈品牌香奈儿(Chanel)一改高冷姿态,开始尝试电商平台。有消息称,今年晚些时候香奈儿将开始在美国电商平台上售卖眼镜产品。近日,香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky透露,至2016年...

互联先锋(www.idcicp.com201568日消息,对电子商务有排斥的知名奢侈品牌香奈儿(Chanel)一改高冷姿态,开始尝试电商平台。有消息称,今年晚些时候香奈儿将开始在美国电商平台上售卖眼镜产品。近日,香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky透露,至2016年三季度或四季度,香奈儿将正式推出全球性电商网络。

 
  2015准备做电商 谋新定价策略

2015年年初香奈儿已经开始为电商做准备。2月,香奈儿宣布协调全球市场的定价,变相在中国、香港、南韩等亚洲市场降价销售,而欧元区产品价格则大幅上升20%。当时Bruno Pavlovsky就指出,新的定价策略对品牌踏出在线销售的一步有帮助:“终有一天我们可能会在网上销售,不过在准备就绪之前我们不会这么做。”

 

改变态度 拥抱互联网

为保证客户高品质体验,奢侈品牌基本上会排斥电商平台。互联网+冲击、行业增速放缓已让众多奢侈品牌改变对电商的态度,但拥抱互联网+后奢侈品牌讲述故事以及客户体验管理等将迎来巨大挑战。



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